В основе классической формулы сегментации потенциальных и уже существующих клиентов бизнеса традиционно используются демографический, географический и возрастной критерии.
Маркетинговый анализ целевой аудитории также сегментирует потребителей на основании их интересов и предпочтений, занятий и рода деятельности, потребностей и ожиданий, создавая затем индивидуальное предложение, ориентированное на каждую категорию. Подобную аналитику возможно применять как для изучения и привлечения новых потребителей, так и для повышения эффективности работы с уже накопленной клиентской базой.